Od 3 do 6 proc. skurczył się czas oglądania telewizji wśród milenialsów (13-29 lat) z rynków Europy Środkowo-Wschodniej, pokazuje analiza MEC. Podobnie zmniejszył się też odsetek przedstawicieli młodej grupy codziennie włączających telewizor. Przedstawiciele tej grupy natomiast coraz chętniej korzystają z serwisów VOD.

Polska, z 5 proc. spadkiem ATV (średni dzienny czas oglądania) w grupie 13-29 lat, ma zbliżone statystyki do innych państw regionu. Ze 133 minutami (2 godziny i 13 minut) spędzanymi wciąż przez milenialsów na oglądaniu telewizji, jest zaś w ścisłej czołówce rankingu krajów o najwyższym czasie oglądania. Dotyczy to zresztą wszystkich grup wiekowych.



W regionie wyprzedzają nas jednak Węgrzy, gdzie 13-29-latkowie siedzieli w ub.r. przed telewizorami 166 minut dziennie i Rumuni, u których czas oglądania sięgał aż 185 minut. Najkrócej – bo tylko 79 minut dziennie - oglądali telewizję millenialsi z Litwy. Niespełna co 3. telewidz z tej grupy włączał tam telewizor codziennie przynajmniej na 5 minut (dla porównania – w Polsce, Czechach i Słowacji – robiło to ok. 46 proc. widzów w tym wieku).

13 proc. spadek czasu oglądania wśród litewskich 13-29 latków zbliżony jest do statystyk m.in. rynków skandynawskich, czy Holandii, gdzie ekspansja serwisów subskrypcyjnych (SVOD) osłabiła w ostatnich latach tradycyjną telewizję. W Szwecji czas oglądania milenialsów skurczył się w ub.r. o 17 proc. (do zaledwie 64 minut dziennie), a Norwegia i Holandia odnotowały 14 proc. spadki. O czas oglądania na tych rynkach wyjątkowo skutecznie konkurują z tradycyjną telewizją płatne serwisy z wysokiej jakości treściami na życzenie, jak np. Netflix.



- Młodzi ludzie zawsze oglądali telewizję krócej, ale wraz z założeniem rodzin wracali na kanapy i przed telewizory. SVOD wydaje się jednak najpoważniejszą konkurencją, jaką tradycyjna telewizja kiedykolwiek miała i może zmienić bieg wydarzeń w przypadku obecnej młodej generacji. W młodych grupach następuje też zmiana wzorców związanych z oglądaniem i zanikanie barier, które dla starszych użytkowników wiążą się z korzystaniem z serwisów na życzenie – komentuje Anna Lubowska, regionalna szefowa MEC odpowiedzialna za rynki CEE, Rosji oraz CIS.

W polskim badaniu MEC VideoTrack agencja MEC sprawdzała kilka miesięcy temu różne konteksty i sytuacje kojarzone przez widzów z oglądaniem telewizji lub oglądaniem VOD. Grupa 15-24-latków niemal we wszystkich badanych sytuacjach stawiała na oglądanie w sieci. Był to jedyny segment wiekowy, w którym wideo na życzenie okazało się pierwszym wyborem nawet w sytuacji, gdy wracają zmęczeni ze szkoły lub z pracy lub w czasie prac domowych. Pozostałe grupy wskazywały wówczas na oglądanie telewizji – medium kojarzonego z bardziej pasywnym odbiorem.