Ponad połowa Polaków chodzi do kina na polskie filmy kilka razy do roku, a nawet rzadziej.

Nie idziemy na film, tylko do kina – kino stało się pretekstem do spotkania ze znajomymi, sposobem spędzania wolnego czasu, miejscem, gdzie można obejrzeć przede wszystkim lekkie filmy. Uwielbiamy komedie, zwłaszcza polskie. Najpopularniejsza produkcja to Sami swoi, a za film wszech czasów uchodzi Dzień świra. Prawie 60% polskich widzów nie orientuje się na bieżąco w repertuarze kinowym. Zapytani o to, co chcieliby w polskim kinie zobaczyć, Polacy odpowiadają, że marzy im się „coś pozytywnego, coś, co nie będzie przesiąknięte tym, jacy jesteśmy”.

Badanie EUIPO z 2020 r. potwierdza, że zdecydowana większość obywateli UE zgadza się, iż ważne jest, aby twórcy mieli zapewnioną ochronę swoich praw i otrzymywali odpowiednie wynagrodzenie. Internauci są dziś bardziej skłonni płacić za legalny kontent, zwłaszcza jeśli jest on udostępniany w rozsądnej cenie. Zmiana ta może być związana ze wzrostem dostępności przystępnych cenowo treści z legalnych źródeł. Ludzie płacą więcej za legalne treści, ponieważ poprawia się ich jakość i różnorodność; częściej sprawdzają też, czy witryny, z których korzystają, są legalne. Dostęp do pirackich treści online jest coraz mniej akceptowalny – w badaniu odnotowuje się ogólny spadek o 15 punktów procentowych od 2013 r. Niepewność co do tego, co jest legalnym lub nielegalnym źródłem, utrzymuje się, ale wysiłek wkładany w ustalenie, czy źródła są legalne czy nie, rośnie.

Z badania przeprowadzonego przez Kantar dla Filmwebu w 2018 r. w 100 kinach w całej Polsce wynika, że co drugi widz chodzi do kina co najmniej raz w miesiącu, najchętniej w towarzystwie. Kinomani są bardziej „internetowi” niż ogół populacji Polski, dlatego też internet stanowi dla nich główne źródło informacji o filmach, recenzjach i repertuarach kin. Chętnie oglądają także filmy i seriale dostępne w sieci. Z VoD korzysta 61% widzów kinowych; najpopularniejsze serwisy to CDA, Netflix i Zalukaj. Ponad 40% użytkowników serwisów VoD (czyli co czwarty internauta) opłaca stały miesięczny abonament za dostęp do szerokiej oferty filmów i seriali – średnie miesięczne wydatki to 33 zł.